كلمات كليدي طولاني يا long tail چيست؟ : كلمه كليدي، عباراتي مرتبط با محتوا و موضوع سايت مي باشد كه كاربران با جستجوي آن ها از طريق موتورهاي جستجو به محتوا يا سايت شما دست پيدا مي كنند. بنابراين انتخاب كلمات كليدي مناسب، موجب جذب كاربران بيشتر مي شود و افزايش بازديد، درنتيجه افزايش ترافيك سايت شما خواهد شد.
موتورهاي جستجو توسط خزندها و ربات هايي كه دارند محتواي سايت شما را مي خوانند و يكي از معيارهاي آن ها براي رتبه دادن به سايت شما، انتخاب كلمات كليدي مناسب و مرتبط مي باشد.

كلمات كليدي در چه قسمت هايي از وب سايت قرار مي گيرند :

1- عنوان وب سايت
2- توضيحات وب سايت
3- متن اصلي
4- تگ هاي هدر
5- تگ هاي مهم مانند ايتاليك و بولد
6- ويژگي alt تصاوير
7- ابتدا و انتهاي پاراگراف ها
8- به عنوان انكر تكست و غيره

كلمات كليدي موجود در سئو شامل دو دسته مي باشند :

• كلمات كليدي كوتاه (head Term Keywords) :

كلمات كليدي كوتاه، تك كلمه هايي مي باشند كه رقابت در آن ها بسيار زياد مي باشند و اكثر سئوكارها به سمت اين كلمات جهت سئو و بهينه سازي سايت مي روند.

• كلمات كليدي طولاني (long Term Keywords) :

كلمات كليدي طولاتي شامل عبارات متشكل از سه كلمه يا بيشتر مي باشند و رقابت برسر اين دسته از كلمات كليدي بسيار كم رنگ مي باشد. شايد اين سوال مطرح شود كه

دلايل استفاده از كلمات كليدي طولاني براي بدست آوردن رتبه بالا در سئو چيست ؟

1- از آنجايي كه اكثر سئو كاران تمركز خود را بر روي كلمات كليدي كوتاه مي گذارند و سعي مي كنند با اين كلمات رتبه ي سايت را بالا ببرند بنابراين رقابت در اين كلمات بسيار زياد است به گونه اي كه گاهي به دست آوردن رتبه ي بالا با اين كلمات غيرممكن مي شود.
2- اغلب كاربران اينترنت مايل هستند كه موضوعات خود را با جزئيات جستجو كنند يعني آن ها معمولا از كلمات كليدي طولاني استفاده مي كنند به همين دليل است كه يكي از اصول سئو، بهينه سازي با كلمات كليدي طولاني مي باشد.

مزيت هاي استفاده از كلمات كليدي طولاني :

1- طي مدت زمان كوتاه تري، در صفحه ي اول گوگل ظاهر خواهيد شد چرا كه رقابت در آن ها آسان است.
2- اين گفته درست است كه استفاده از اين روش در مقايسه با كلمات كليدي كوتاه، ترافيك كم تري دارد اما نرخ تبديل (تبديل كاربر به مشتري) بيشتر است زيرا كساني كه از طريق كلمات كليدي طولاني وارد سايت شما مي شوند، هدف مشخصي دارند. به عنوان مثال در انتخاب كلمات كليدي كوتاه از هر 100 نفر يك نفر به مشتري تبديل مي شود، در حالي كه دركلمات كليدي طولاني از هر 10 مخاطب يك نفر به مشتري تبديل خواهد شد، در نتيجه نرخ تبديل بالاتري خواهد داشت.
3- با صرف هزينه كم تر مي توانيد جزء رتبه هاي اول گوگل شويد.
4- بدون نياز به ساخت تعداد زيادي بك لينك مي توانيد رتبه اول شويد.

ابزارهاي انتخاب كلمات كليدي دنباله دار شامل :

• سيستم تكميل اتوماتيك گوگل
• Google auto suggest
• Ubersuggest

در نهايت ابزارهاي حرفه‌اي مانند Google Adwords،Google Analytics و Google Webmaster Tools داده‌هاي بسيار زيادي دارند كه در صورتي كه بتوانيد از آنها استفاده كنيد، قطعا به بهبود استراتژي، بهينه‌ سازي و بازاريابي شما كمك خواهند كرد.

استراتژهاي متفاوت جهت يافتن كلمات كليدي مناسب :

استراتژي هاي متفاوتي جهت استخراج كلمات كليدي درحوزه هاي مختلف كسب و كار وجود دارد. يك استراتژي اين است كه يك جدول درست كنيم كه فيلدهاي به اين صورت باشد كه فيلد اول اهميت كلمات كليدي كه از نظرما و فيلد دوم عبارت كليدي مهم از نظر ما، فيلد سوم جايگاه كلمه كليدي در پيشنهادات گوگل باشد. براي استخراج كلمات كليدي حوزه كسب و كار شما دو راه وجود دارد:
راه اول : استفاده از ابزارهايي نظير google trends ،keyword planner google ،keyword tools.io
راه دوم : استفاده از پيشنهادات گوگل : موتورهاي جستجو مفيدترين كلمات مرتبط با كلمه اي كه جستجو مي كنيد به شما نمايش مي دهد.

معيارهايي كه گوگل بر اساس آن كلمات كليدي مرتبط را نمايش مي دهد شامل :

• ارزش كلمه :
ارزش كلمه از نظر گوگل بر اساس تعداد دفعاتي است كه كاربران از نقاط مختلف، آن كلمه را سرچ مي كنند، تعيين مي شود. يعني اگر شما يك كلمه را دفعات زيادي سرچ كنيد گوگل آن را درقسمت پيشنهادات خود قرار نخواهد داد، زيرا جستجوي يك كلمه بايد كامل باشد، يعني كاربران بسياري از نقاط مختلف، آن را جستجو كرده باشند.
• مكان جغرافيايي :
مكان جغرافيايي كه كاربران جستجو مي كنند از 2 نظر براي گوگل حائز اهميت است :
الف) هر چه منطقه ي جغرافيايي كه كلمه مورد جستجو قرار مي گيرد، بيشتر باشد گوگل بهتر و سريع تر كلمه را شناسايي كرده و در ليست پيشنهادات خود قرار مي دهد.
ب) شايد يك كلمه خاص در يك منطقه بيشتر جستجو شود پس ممكن است آن كلمه در منطقه ي مورد نظر در پيشنهادات قرار گيرد ولي در شهري ديگر در نتايج نباشد.
• كلماتي كه در وب به آن اشاره شده است :
كلماتي كه در وب بسيار مورد استفاده قرار مي گيرند. كلماتي كه در اخبارهاي داغ مورد استفاده قرار مي گيرند و مورد توجه كاربران باشند نيز معياري است كه گوگل نيز بدان توجه خواهد كرد.

در آخر يادآوري اين نكته ضروري است كه بهترين روش براي يافتن كلمات كليدي طولاني حوزه كسب و كار شما، استفاده از پيشنهادات گوگل مي باشد.

منبع: آويناوب