گوگل ادوردز چيست؟

ادوردز يكي از سيستم هاي تبليغاتي شركت گوگل است كه در آن تبليغ كنندگان مي توانند بر روي كليدواژه هاي خاص سرمايه گذاري كنند تا تبليغات آن ها در نتايج جستجو ديده شود. گوگل جايگاه مشخصي براي تبليغات در نظر گرفته است و اين جايگاه ها را به مزايده مي گذارد. تبليغ دهندگان در اين مزايده شركت مي كنند و بر اساس پولي كه براي هر كلمه كليدي مي پردازند، در صفحات گوگل نمايش داده مي شوند. گوگل ادوردز بزرگترين منبع درآمد گوگل است (گوگل ادوردز رايگان يك شوخيه). تجارت هاي بسياري از اين سرويس تبليغاتي به طور ثابت استفاده مي كنند و هزينه هاي بالايي را در صرف تبليغات در گوگل ادوردز مي نمايند.

آموزش گوگل ادوردز براي چه كساني كاربرد دارد؟

صاحب هر نوع كسب و كاري باشيد مي توانيد از خدمات ادوردز استفاده كنيد. بسته به رقابتي بودن كليدواژه هايي كه شما بر روي آن سرمايه گذاري مي كنيد و اثرگذاري انتخاب كلمه كليدي در تبديل كاربر به مشتري، گوگل ادوردز ممكن است براي كسب و كارتان موثر باشد يا نباشد. براي بيشتر كسب و كارها، اين سيستم تبليغاتي بسيار موثر بوده است. اگر شما سرمايه خود را با به كار بردن كليدواژه هاي نادرست هدر ندهيد و كلمات مناسبي براي تبليغات استفاده كنيد، مي توانيد نتايج خوبي به دست آوريد .

• اگر بر روي كلمه كليدي مورد نظرتان سئوي قوي نداريد و در لينك هاي اول صفحه اول گوگل نيستيد، با پرداخت هزينه مي توانيد در جايگاه اول گوگل باشيد. (چنانچه سئوي قوي داشته باشيد براي شما موثر تر خواهد بود)

• زماني كه براي مدت محدودي جشنواره يا تخفيف خاصي داريد يا مي خواهيد به هر دليلي در مدت زمان محدودي در گوگل به چشم بياييد، گوگل ادوردز براي شما مناسب است.

• چنانچه به هر طريقي ورودي بيشتر كاربران مي تواند موجب بازگشت سرمايه (ROI) شما شود.

• اگر نيازمند افزايش ترافيك ورودي سايت تان براي مدت محدود هستيد.

آگهي ادوردز در كجا نمايش داده مي شود؟

وب سايت گوگل تبليغات شما را در رديف نتيجه جستجوي گوگل قرار مي دهد. محل قرار گيري تبليغات در گوگل بصورت غير اختياري مي باشد و به ميزان رقابت شركت كنندگان مزايده بستگي دارد. در هر صفحه از نتايج گوگل (SERP) يك يا چند آگهي در بالاي صفحه (حداكثر ۴ لينك) و يك يا چند آگهي در پايين صفحه(حداكثر ۳ لينك) نمايش مي يابد. تعداد آگهي در يك صفحه، به ميزان رقابت در كلمه كليدي و تعداد شركت كنندگان در مزايده بستگي دارد. وب سايت هايي كه با شركت در گوگل ادوردز در نتايج سرچ گوگل نمايش داده مي شوند با حروف اختصار Ad مشخص مي گردند. به تصوير زير دقت كنيد: (قسمت بنفش، نتيجه جستجوي گوگل به صورت ارگانيك مي باشد)

ساختار كلي گوگل ادوردز

براي درك كامل گوگل ادوردز بهتر است از ابتدا ساختار كلي آن را بدانيد. در راس چارت گوگل ادوردز، حساب كاربري قرار دارد. در ايران به دليل تحريم گوگل، مستقيماً نمي توانيد خودتان خريد اكانت گوگل ادوردز انجام دهيد. بنابراين بايد به شركت هاي واسطه اي كه خدمات خريد اكانت گوگل ادوردز را ارائه مي دهند مراجعه نماييد. با جستجوي گوگل مي توانيد ليستي از اين شركت هاي ايراني را بيابيد. در طبقه دوم چارت، كمپين ها قرار دارند. كمپين ها را به عنوان اهداف بزرگ ببينيد يك كمپين بودجه مختص به خود را دارد و بسياري تنظيمات در اين سطح  اعمال مي شود.

براي درك بهتر،  كمپين ها را مانند ساختار وب سايت خود در نظر بگيريد. اگر براي مثال يك فروشگاه داريد ممكن است براي هر نوع محصول كه در فروشگاه داريد كمپين ايجاد  نماييد. يك كمپين براي كت، يك كمپين براي كفش، يكي براي كلاه و الي آخر. كمپين هايي كه به اين شكل ايجاد مي شوند به شما انعطاف پذيري مي‌دهند. مثلا اگر شما يك كمپين براي كت داريد و در حال ورود به ماه هاي زمستاني هستيد ممكن است نياز باشد كه بودجه آن را زياد كنيد تا ترافيك بيشتري را جذب نماييد.

در طبقه بعدي چارت، گروه هاي تبليغ (Ad Groups) قرار دارند. هر گروه تبليغ شامل يك سري از تبليغات است. كلمات كليدي نيز در اينجا قرار دارند. گروه هاي تبليغ زماني كه روي يك موضوع خاص تمركز مي كنند، بهترين عملكرد را دارند. مثلاً اگر كمپين شما در مورد كفش باشد گروه هاي تبليغي شما مي تواند به صورت تخصصي راجع به كفش زنانه، كفش مردانه و يا كفش كودكان باشد.

گروه هاي تبليغ هر كدام به تعدادي تبليغ زير مجموعه خود اشاره دارد. گروه هاي تبليغ  شامل كلمات كليدي هستند كه زماني كه تبليغ اصلي به نمايش در مي آيد به آن كلمات اشاره شده است.

سوالي كه براي بسياري در اول راه به وجود مي آيد اين است كه بهترين راه براي شروع كار و تقسيم بندي موارد بالا چيست؟ اين پرسش جواب ثابتي ندارد. بسته به كسب و كار و اهداف شما متغير است. اما براساس تجربه و نتايج اعلام شده، بهترين حساب كاربري مي تواند كمپين هايي حاوي چندين گروه تبليغي، دو يا سه تبليغ و ده تا سي و پنج كلمه كليدي در هر گروه تبليغي باشد.

فصل ۲ : راه اندازي گوگل ادوردز

اكانت گوگل ادوردز

متاسفانه دسترسي گوگل ادوردز براي كاربران ايراني غيرمجاز است. بنابراين مستقيما نمي توان به اين ابزار دسترسي داشت و يا وجهي به حساب ادوردز براي راه اندازي كمپين پرداخت كرد. شركت هايي وجود دارند كه با همكاري شركت هاي خارجي اين امكان را فراهم مي كنند. روش كار به اين صورت است شركت هاي واسط پس از عقد قرارداد و دريافت وجه با واحد پولي كشورمان ، اكانتي ايجاد مي كنند و حساب را به واحد پولي دلار يا درهم شارژ مي كنند سپس ايميل و رمز عبور اكانت گوگل ادوردز را در اختيار شما مي گذارند.

 نكته ديگر آنكه براي ورود به حساب كاربري و كار با اكانت گوگل ادوردز بايستي از اين نام مجاز نمي باشد استفاده كرد. دقت كنيد كه اين نام مجاز نمي باشد ي كه استفاده مي كنيد اين قابليت را داشته باشد كه  هميشه فقط از اي پي يك كشور خاص شما را به ادوردز متصل كند تا گوگل متوجه نشود كه شما از فيلترشكن استفاده مي كنيد.

پس از دريافت حساب كاربري خود، حال نوبت به اين است كه دست به كار شويد، در ابتدا واردhttps://adwords.google.com شده ، ايميل و  پسورد را وارد نماييد.

براي اطلاعات بيشتر در مورد تبليغات گوگل با هميار وب تماس بگيريد

http://hamyareweb.co/google-adwords